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地方創生|講座側記|小鎮邊開一間美好 2.0:品牌聯手創造新趨勢和獨特優勢

此次邀請到牛寶賢,現任寶島製造的共同創辦人兼創意總監。身為有多年經營品牌經驗的他,將不藏私告訴你該如何透過「聯名」行銷推廣品牌,跨域串連策展的方式,吸引到不同年齡層、興趣的目標群眾。


牛寶賢表示,聯名行銷是一個有效的品牌推廣方式,能夠透過合作夥伴的影響力和資源,將品牌宣傳擴大到更多的受眾群體。當今市場競爭激烈,許多品牌希望能夠脫穎而出,並且創造出自己的獨特優勢。然而,單靠自身力量往往難以做到這點。這時候,和其他品牌進行聯名合作,就成為了一個不錯的選擇。


過去,寶島製造幫助多家知名企業進行品牌行銷,例如TGI Fridays 30周年和Beams 10周年等活動。這些合作不僅能夠讓品牌得到更多的曝光,也幫助企業研擬出創新的品牌商業策略,還能夠提升品牌在目標客群中的好感度和影響力。



TGI Fridays是寶島製造的一個很好的合作案例。為了慶祝TGI Fridays在台灣開業30週年,寶島製造與該品牌合作打造了一系列的活動,即在TGI Fridays的台北信義店打造了一個「紐約地鐵車廂」的主題,融合了街頭塗鴉藝術,讓人有種置身紐約的感覺,吸引許多顧客前來拍照打卡,掀起一股打卡潮流。此外,寶島製造還為TGI Fridays設計了限量「潮」周邊商品,包括30週年派對箱和紀念T恤。這些產品都非常具有設計感和時尚感,吸引了年輕族群的注意。


除了聯名行銷,牛寶賢也分享了「流量積木原則」。傳統台灣品牌的銷售模式,產品生產後靠才砸大錢、靠大量曝光與流量推波,然而品牌的推廣不僅僅是在產品上市後開始的,而是需要在產品開發、包裝設計、活動主題等各個環節中就開始考慮如何吸引目標客群的注意力。在整個過程中,將合作方納入品牌策略中,讓他們參與各個環節中,不僅能夠提高品牌的聲量和好感度,還能夠讓合作方也受益,建立長期合作關係,更能因此降低成本,卻達到更好的行銷效益。


另外,在預算相對不充足時,也可以採取「一包預算原則」。品牌推廣的預算需要考慮到產品開發、包裝設計、活動主題和銷售等各個環節。在過程中,若要兼顧打頭跟打尾,要耗費碩大的資金。而為減少預算,將重心放在產品設計與話題上,讓產品上市後能夠自帶聲量,透過流量推廣提高品牌的知名度和好感度,進而減少後端龐大的行銷花費。


總結來說,透過與自帶聲量的合作夥伴的參與,從產品開發到銷售,讓每一個段落都可以堆疊流量的積木,並以產品設計和話題為重心,在產品上市後進行推廣,便可以對媒體和市場的好感度產生巨大的影響。

想更了解寶島製造,請點選下方連結:https://reurl.cc/zYZelV

 

指導單位:國發會

主辦單位:星濱山共創工作室

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