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地方創生|講座側記|小鎮邊開一間美好 2.0:驚喜與體驗之間的產品行銷策略

在這個追求速度且消費者注意力稀缺的時代,品牌們開始重新聚焦於產品服務體驗,並透過快閃店的舉辦,創造出令人驚艷的話題性與關注度。在短暫的時間內,如何營造出令人難以忘懷的購物體驗成為了一門學問。從創造話題、傳達品牌訴求到影響購買決策,每一個步驟都需要細心謹慎的策略規劃。本次我們邀請到臺虎精釀品牌暨創意總監黃思詠(DAA HUANG),她將與大家分享近年來執行的有趣產品行銷案例,並深入探討如何透過玩味設計打造引人入勝的話題性。


過去台灣傳統的飲酒文化一直以拚酒、豪飲為主流,注重的是數量而非品質。然而,臺虎精釀品牌卻持有不同的觀點。他們認為精釀啤酒是釀酒師們用心製作的藝術品,值得細細品味其中的風味和特色。為了改變這種飲酒文化,臺虎精釀品牌開創性地引進了外國站著喝的品酒文化。他們打造了一個沒有座位的啜飲室。這種創新的酒吧模式不僅讓消費者更加專注於啤酒的品質,同時也增加了社交互動和交流的機會。透過這樣的獨特酒吧體驗,臺虎精釀品牌將品味提升至一種藝術的層次。他們鼓勵消費者細細品味每一款啤酒的風味特色,並欣賞釀酒師們在製作過程中所付出的心血。


臺虎精釀以其奇思妙想的產品行銷策略獲得了廣大消費者的喜愛。他們專注於提供消費者驚喜體驗,並以「不甘無聊」作為核心精神。這種創意和玩味十足的產品設計,使得台虎精釀在市場上獨樹一幟,成為人們追捧的品牌之一。無論是喝酒還是購買,都成為了一種好玩有趣的體驗。而身為品牌暨創意總監的思詠,在酒標上藏匿了許多有趣的細節,並與團隊運用大量的諧音梗,發想了許多讓人會心一笑的酒名。此外,臺虎精釀在瓶身上還設計了飲酒步驟指示,並因應著不同款式的啤酒而有著巧妙的小巧思。下次當你拿到一瓶臺虎精釀的啤酒時,不妨細細觀察瓶身上的細節,試著找出其中的奧妙和趣味。


值得一提的案例與老虎牙子的聯名合作。老虎牙子作為一款提神飲料,與啤酒買醉相互矛盾。不過通過臺虎精心的調配,巧妙地將看似一山不容二虎的兩者結合在一起,並創造出獨特的口感。在設計酒標的過程中,面臨到一些挑戰。起初,團隊提出了使用兒歌「兩隻老虎」的概念,但作為設計師,黃思詠有著自己的堅持,卻在這次遭遇了碰壁。於是他決定躲到山中尋求寧靜,讓思緒得以釋放。在那片寧靜的環境中,禪意突然湧現,為他帶來了靈感的火花。他決定將兩隻老虎的形象融合為一個陰陽太極圖案,一面是金色老虎在上方,另一面是黑色老虎在上方。這象徵著生生不息的循環互補,以及具有衝突卻又平衡的全新產品!


在講座的最後,思詠分享了一個有趣的經驗。有次,員工在喝酒比拚誰的台語最好,偶然被問到精釀啤酒的台語怎麼說,結果在場竟然無人能夠回答出來。這激發了他的靈感,於是他提出了一個新詞「搞剛必魯」,意指「費工的啤酒」。這個詞的背後意義是,相較於大量生產的啤酒,精釀啤酒在每個製作環節都需要耗費大量的時間和精力。包括調製釀製過程中的精心安排,以及酒標製作和推廣等方面的付出。


總結來說,黃思詠的分享展示了臺虎精釀品牌如何透過創意的產品行銷策略,在洪流時代中創造出令人驚艷的購物體驗。品牌以獨特的酒吧模式和玩味設計改變了傳統飲酒文化,並通過與其他品牌的聯名合作創造了獨特的口感和意義。未來,在競爭激烈的市場中,持續追求驚喜體驗,以玩味設計打造引人入勝的購物環境,將有助於建立強大的品牌形象,贏得消費者的青睞和忠誠度。


想更了解臺虎精釀,請點選下方連結:https://reurl.cc/b92Xqy

 

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